一、暑期电视媒介传播特点

　　1、学生观众集中，白天变成黄金时间

　　学生放假在家，是收视新群体，观众规模远远大于平时；“电视瘾”在暑期有了时间保障，电视收视总时长高于平时；天气炎热，户外活动减少，各个时段开机率和平均到达率高于平时。白天时间也逐渐

　　2、夜间时间价值凸现，“扎堆现象”突出

　　暑期天气较为炎热，成人夜生活比较丰富，收视时间稍晚于平时，夜间时间的传播价值凸现。但因多家电视台对夜间节目重视程度不够，致使夜间观众群“扎堆现象”比较明显，尤其集中在安徽、重庆、湖南卫视等为数不多的几个频道。

　　3、电视媒介干扰度低，投放环境较佳

　　随着传统产品如食品、药品进入了淡季，暑期总体广告投放相应量减少，这样媒介环境较就显得为清静、不嘈杂，干扰度低，品牌宣传效益比高，投放效果较好于平时。

　　4、更有针对性的电视节目资源

　　电视媒体为了抢夺暑期观众尤其是学生资源，纷纷拿出精彩好剧，采取创新编排手法。比如央视一套在去年暑期，上午和下午分别播出《小兵张嘎》、《人鱼小姐》、《黄手帕》等青少年喜欢看的节目，还推出多部中外经典动画片，如《哪吒传奇》，《啄木鸟》（美国）等，满足青年少的收视需求；安徽卫视在今年暑期，针对暑期学生观众主宰主流收视率来源的特点，特意开辟了十点档的《暑期剧场》，播出学生观众喜爱的偶像剧、言情剧等，如《我的野蛮奶奶》、《王子变青蛙》、《天国的阶梯》，这些被安徽卫视买断内地播映权的香港、台湾和韩国等地收视冠军剧，收视情况十分看好。

　　5、互动性的娱乐活动深受年轻观众喜爱

　　湖南卫视的《超级女声》、中央电视台的《梦想中国》和《赢在中国》、东方卫视的《我型我SHOW》和《加油！好男儿》，安徽卫视的《超级新秀》等娱乐活动，注定在今年暑期盛行到顶点，这类活动的重要决赛大都集中在暑期，因其互动性强，参与简单，倍受年轻观众尤其是青年学生的广泛喜爱，同时也将拉动暑期收视高峰。　　

　　二、媒介传播策略选择

　　1、加大白天和夜间的广告投播

　　暑期广告“秒秒黄金”，是否能把握住暑期的广告投放，将直接影响到企业全年目标额的完成。对旺季产品如饮料、空调、防晒日用品以及与学生相关的教育、数码、运动服饰等产品，应该抢抓机遇，加大白天和夜间的广告投播，既可以节约广告投播成本，又可以提升传播效果、增强品牌影响力、扩大销售额。

　　2、充分利用优秀的独播电视剧资源

　　如果能将产品、品牌与精彩的独播剧相结合，利用独播剧的资源优势，将会形成强大的传播法力。浙江康恩贝在今年暑期，独家赞助即将在安徽卫视独家上星的《马大帅3》中的主题宣传片等广告形式，将广告代言人的范伟和电视剧主演的范伟充分衔接起来，达到传播效果的“出奇制胜”，除此之外，湖南千金药业也独家赞助安徽卫视暑期特设的《暑期剧场》，以期通过精彩好剧，实现产品传播效益最大化。

　　3、借助活动营销

　　随着观众注意力的减退，广告主和媒体合作的活动营销力度加大，活动营销如今已成为中国电视媒体最为火热的关键词。活动营销尤其是产品、品牌与节目相吻合的娱乐活动，不仅能对电视媒体聚合受众注意力、提高收视率、扩大影响力具有支撑作用，同时还对广告主的产品销售、品牌美誉度和品质提升将起着“推波助澜”的力量。尽管这类活动成本较高，但和单纯的普通广告形式相比，还是具有“事半功倍”的效果，比如蒙牛乳业连续两年赞助《超级女声》，不仅提高了数倍销售额，而且还大大提升了品牌的影响力。

　　4、反季传播

　　暑期的广告投放较少，产品竞争小，对于淡季产品来说，利用暑期投放甚至加大广告力度，更能吸引消费者眼球，积累品牌价值，尤其是对竞争性较强的品牌，通过淡季来吸引人气、优化市场，更好的削弱竞品的实力，比如安徽某白酒品牌，连续多年利用暑期，在安徽电视台“反季”投放广告，很快就占据了暑期“婚宴”、“升学庆功宴”等市场；对于计划秋冬季节上市招商的产品，如果能利用好暑期进行广泛传播，将会有助于提高知名度、产品招商和推广工作，有助于树立经销商的信心。　　

　　总之，暑期的电视媒介传播呈现观众集中、环境优良、节目丰富、时段价值高的特点，广告主应该充分利用暑期这档“分水岭”，灵活出击，变被动为主动，转淡季为旺季，提高产品销售和和品牌提升，为实现企业全年目标任务奠定基石。